Новогодние карточки для маркетплейсов: когда начинать и что менять
Начинайте в первой половине ноября, а в карточке меняйте только оформление: фон, свет, акценты. Название, характеристики и цифры остаются прежними. Слова про скидку, «новогоднюю цену» и срок доставки к празднику на картинку не ставьте. Ozon и Яндекс Маркет такие надписи запрещают, а Wildberries снижает рейтинг главного фото за скидки и сезонные слова в цене. Саму серию из шести карточек в праздничном стиле можно собрать за несколько минут, так что время уйдёт на проверку, а не на рисование. Ниже план по неделям, что менять и что оставить, таблица запретных надписей и пример на термосе. Справки площадок мы сверяли 24 октября 2026 года. Правила меняются, поэтому перед загрузкой откройте справку своей площадки.
Когда начинать: наш ориентир
Точной даты, с которой растёт праздничный спрос, в справках площадок нет, и выдумывать её мы не будем. Смотрите на свои продажи за прошлый декабрь и берите запас. Наш совет: начать в первой половине ноября. Это совет, а не правило площадок. Запас нужен по трём причинам.
- Ошибки надо успеть найти. Нейросеть может ошибиться в цифре или мелкой надписи, а читать придётся каждую картинку серии.
- Замечание лучше получить заранее. Wildberries при нарушении присылает уведомление в «колокольчике» и даёт 72 часа на исправление до блокировки, решение принимают модераторы. В ноябре на правки есть время, в последних числах декабря его нет.
- Карточку надо посмотреть глазами покупателя: открыть на телефоне и пролистать рядом с остальными фото товара. На это тоже уходит время.
План по неделям
Это один из вариантов, а не требование площадок. Если ноябрь уже идёт, сожмите шаги, порядок оставьте.
| Когда | Что сделать | На что смотреть |
|---|---|---|
| Первая неделя ноября | Выберите товары, которые покупают в подарок или к празднику: посуду, текстиль, декор, аксессуары, технику для дома. Найдите фото и точное название. | Подходит ли товар по смыслу. Если он не про праздник, оставьте обычный дизайн |
| Вторая неделя | Соберите главную карточку бесплатно, потом серию из шести. На шаге выбора дизайна откройте набор «Новогодние». | Прочитайте каждую надпись и сверьте цифры с паспортом товара |
| Третья неделя | Загрузите карточки на площадку. | Уведомления модерации и вид карточки на телефоне |
| После праздников | Соберите ту же серию в обычном дизайне и замените фото. | Не осталось ли в карточках сезонных надписей |
Что менять в карточке
Меняется оформление, товар остаётся вашим. На что смотреть:
- фон и свет: ёлочные ветки, огни, снег;
- цветовые акценты и мелкие праздничные детали в тон фону;
- плашки и значки: пусть выглядят частью картинки, а не наклейкой поверх;
- подача: подарок, уют, зимняя дорога. Настроение можно задать словами, не называя ни цены, ни скидки.
Что не менять
- Сам товар. Форма, цвет и комплект должны совпадать с тем, что получит покупатель. Сервис берёт их с вашего фото.
- Название и модель.
- Характеристики и цифры. Сверяйте их с паспортом товара, а не с тем, что нарисовала нейросеть.
- Единый стиль серии. Wildberries просит держать набор фото одного артикула в одном стиле, поэтому лучше сделать праздничной всю серию, а не одну-две карточки.
- Надписи, которые верны круглый год. Если в тексте нет слов «Новый год», после праздников смысл карточки не устареет, и серию можно собрать заново в обычном фоне.
Какие надписи на новогодней карточке нельзя ставить
Данные из справок Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета на 24 октября 2026 года. «Отдельно не названы» не значит «можно»: в справке про фото такой надписи просто нет в списке.
| Надпись | Ozon | Wildberries | Яндекс Маркет |
|---|---|---|---|
| «Скидка к Новому году» | нельзя: цены и скидки | «распродажа», «спецпредложение», скидки и акции снижают рейтинг при любом размере | нельзя: «скидка», ценники |
| «Новогодняя цена» | нельзя: цены | сезонность в цене («летняя цена», «демисезонная цена») снижает рейтинг при любом размере; слова «новогодняя» в списке нет, смысл тот же | нельзя: «цена» |
| «Доставим до 31 декабря» | нельзя: сроки и любая информация о доставке | доставка отдельно не названа | нельзя: «с доставкой», любая информация о доставке |
| «Успейте купить» | нельзя: призывы к действию, в том числе «купить» | срочность («только сегодня», «финальная цена») снижает рейтинг при любом размере | отдельно не названы |
| «Лучший подарок», «хит сезона» | отдельно не названы | отдельно не названы | нельзя: «лучший», «хит» |
Что ставить вместо запретного
Ozon описывает работающую инфографику тремя словами: характеристики, выгоды, преимущества. Для новогодней карточки это значит, что праздник живёт в оформлении, а текст остаётся про товар. Вместо «скидки к Новому году» напишите, что товар умеет.
Слова «подарок» и «для зимы» в разобранных нами списках запретов не встречаются. Последнее слово всё равно за модерацией.
Главное фото: где праздничный фон подходит, а где нет
У площадок разные требования к первому фото. Вот что сказано в справках.
- Wildberries допускает имиджевые фото, если фон не перетягивает внимание, и советует держать на главном фото минимум инфографики. Плашки лучше нейтральных цветов: очень яркие, кислотные плашки и надписи, закрывающие товар, рейтинг снижают. Праздничные огни легко сделать слишком яркими, поэтому посмотрите, остаётся ли товар главным в кадре.
- Ozon может сам добавить на главное фото свои бейджи и иконки. Надписи у краёв кадра лучше не ставить: значок их перекроет.
- Яндекс Маркет для основного изображения называет белый или прозрачный фон, который не мешает, и товар не меньше чем на две трети кадра. Новогодний фон с ветками и огнями под это описание подходит плохо. Мы бы поставили главным обычное фото, а новогоднюю карточку второй.
Пример: термос в новогоднем дизайне
Мы взяли обычное фото термоса и собрали из него серию из шести карточек в новогоднем дизайне. Исходное фото стоит над галереей, готовые карточки ниже.
Изменился фон: ёлочные ветки, огни, снег. Товар остался тем же, что на фото. Надписи про сам термос: «Тепло с собой», «Тепло и холод», «Надёжная конструкция», «В любых ситуациях», «Компактный термос», «Прочный термос». Слов про Новый год в них нет, так что в январе переписывать их не придётся.
Мы прошли карточки по списку выше. Цен, скидок, доставки, возврата, контактов и призывов к действию на них нет. Слов «лучший», «хит», «оригинал», «аналог» тоже. Для Яндекс Маркета главной эту карточку мы бы не ставили: фон тёмный и праздничный, а справка просит белый или прозрачный.
Как проверить новогоднюю карточку перед загрузкой
- Откройте каждую картинку серии и прочитайте все надписи по буквам.
- Найдите знаки ₽ и %, слова «скидка», «акция», «цена», «распродажа».
- Проверьте всё, что похоже на срок доставки или обещание успеть к празднику.
- Сверьте каждую цифру и каждое утверждение о товаре с паспортом.
- Положите рядом исходное фото: форма, цвет и комплект должны совпасть. Приблизьте картинку и посмотрите мелочи: надписи на самом товаре, кнопки, шкалы.
- Откройте картинку на телефоне: огни и ветки не должны закрывать товар и текст.
- Сверьтесь со справкой своей площадки.
Что делать после праздников
Ту же серию можно снова собрать в обычном дизайне: загрузите фото, выберите универсальный образец, и карточки перестанут быть привязаны к сезону. Оплаченные карточки остаются вашими без ограничения срока. Зимний фон в марте смотрится странно, поэтому праздничные картинки на площадке мы бы заменили.
Как с этим работает Cardroom
Вы загружаете фото и название товара, на шаге выбора дизайна открываете набор «Новогодние» и выбираете образец. Надписи пишет сервис, от вас больше ничего не нужно. Главную карточку можно собрать бесплатно и посмотреть до оплаты, без водяного знака она стоит 100 ₽, серия из шести карточек 600 ₽. Подписки нет.
Нейросеть может ошибиться, поэтому проверку по списку выше мы советуем сделать самим. Одобрение модерации не гарантирует ни один способ сделать карточку.
Из этого фото получилась серия из шести карточек в новогоднем дизайне. Так выглядит результат сервиса.
Вопросы и ответы
- Когда начинать готовить новогодние карточки для Ozon и Wildberries?
- Точной даты в справках площадок нет. Мы советуем начать в первой половине ноября: собрать серию, прочитать надписи, загрузить карточки и оставить время на замечания модерации. Wildberries при нарушении даёт 72 часа на исправление.
- Можно ли написать на новогодней карточке «скидка к Новому году»?
- Нет. Ozon и Яндекс Маркет запрещают скидки и цены в надписях на изображениях. Wildberries списком не запрещает, но скидки, акции и сезонные слова в цене снижают рейтинг главного фото при любом размере текста.
- Что менять в карточке к Новому году?
- Оформление: фон, свет, акценты. Товар, название, характеристики и цифры не меняйте и сверяйте их с паспортом товара.
- Сколько стоит новогодняя карточка в Cardroom?
- Главную можно собрать бесплатно и смотреть до оплаты, без водяного знака она стоит 100 ₽. Серия из шести карточек 600 ₽, подписки нет.