Чёрная пятница: как подготовить карточку и не нарушить правила
Перед Чёрной пятницей хочется добавить на главное фото крупное «Распродажа». Но такая плашка может помешать: у площадок есть требования к рекламным надписям на изображениях. Карточка товара к распродаже должна помогать рассмотреть покупку и проверить комплект. Покажем на нашей кофеварке, как подготовить изображения без ценников и акционных лозунгов.
Сначала проверить слова на главном фото
Для Wildberries справка отдельно перечисляет смыслы, которые снижают рейтинг главного фото независимо от размера текста. Среди них скидки и акции, например «распродажа» и «спецпредложение», а также срочность: «только сегодня», «финальная цена». Уменьшить такую надпись до мелкого значка недостаточно: её смысл останется прежним.
Здесь речь именно о рейтинге главного фото. Из этого нельзя делать вывод, что любое упоминание распродажи автоматически приведёт к блокировке. В памятке также указано, что модераторы оценивают изображение в совокупности. Для подготовки карточки мы бы выбрали простой путь: убрали акционные надписи и оставили сведения о товаре.
У Ozon в требованиях к надписям на изображениях прямо запрещены цены и скидки. Там же перечислены призывы купить, сравнить или позвонить, информация о доставке и возврате. Переносить ценник с главной на дополнительный слайд поэтому тоже не стоит: запрет в выписке относится к надписям на изображениях.
Основание: наша выписка из официальных справок площадок. Первичная проверка от 10 октября 2026 года, раздел о надписях повторно сверен 24 октября 2026 года. Перед загрузкой сверяйте со справкой: формулировки и требования могут измениться.
Чем заменить плашку о распродаже
Само название «Чёрная пятница» не объясняет товар. Если оно занимало половину обложки, после удаления освободится место для корпуса, фактуры или детали, которую покупателю нужно рассмотреть. Начните с этого, прежде чем придумывать новую надпись.
Ниже наши варианты замены. Это советы по оформлению, а не список фраз, которым площадка заранее одобрила модерацию. Каждую характеристику всё равно нужно подтвердить документами конкретного товара.
| Что убираем | Что можно показать вместо | Что проверить |
|---|---|---|
| Ценник или надпись о скидке | Общий вид товара и название модели без рекламного лозунга | Соответствие фотографии названию и выбранной модели |
| «Только сегодня» | Состав комплекта с понятными подписями | Что действительно входит в поставку |
| «Распродажа» на крупной плашке | Кнопку, застёжку, разъём или другую деталь крупным планом | Как выглядит и для чего служит деталь у этой модели |
| Обещание выгоды без объяснения | Размерную схему или совместимость, если они нужны для выбора | Значения и ограничения по паспорту или инструкции |
Пример на нашей кофеварке
В нашей серии карточек есть слайд «Простое управление». На нём приближены кнопка и индикатор. Перед распродажей такой ракурс можно сохранить: он помогает разобраться в приборе и после окончания акции. Надписи о назначении кнопки и индикатора перед публикацией нужно сверить с инструкцией.
Другой слайд показывает кофеварку на кухне. По нему видно форму корпуса и расположение колбы. При этом фразы «впишется в любой интерьер» и «сочетается с любой техникой» мы бы сократили. Фотография уже показывает обстановку, а эти обещания нельзя проверить для каждой кухни.
Оба примера собраны ниже, маркировка производителя скрыта. Они показывают темы слайдов, а не гарантированно готовые к загрузке изображения. Для главного фото отдельно пересмотрите фон и количество текста. Например, в справке WB рекомендованы нейтральный фон и минимум инфографики; маркетинговый текст и слишком яркий фон указаны среди причин снижения рейтинга главного фото. Сверяйте со справкой своей площадки.
Проверить товар, комплект и цифры
К распродаже легко подготовить красивую обложку и пропустить несовпадение в деталях. На фото может остаться другой цвет, рядом с прибором появиться лишний аксессуар, а в подписи оказаться характеристика соседней модели. Сравните готовые изображения с исходной фотографией и документами товара.
Объём, мощность, размеры, количество предметов и другие числовые характеристики берите только из паспорта. Рисунок с делениями на колбе не подтверждает её вместимость. Если данных нет, лучше убрать число и показать деталь без него.
Посуда и декор в сцене использования тоже требуют внимания. Если чашка нужна только для обстановки, не оформляйте её как часть комплекта. Покупатель должен различать сам товар, то, что получит вместе с ним, и предметы вокруг.
Перед загрузкой на площадку
Заложите время на проверку до начала распродажи. Если менять изображения в последний момент, ошибку в слове или комплекте придётся устранять уже на опубликованной карточке.
- Сохраните исходные изображения отдельно, чтобы можно было вернуться к прежнему варианту.
- Просмотрите все слайды и уберите цены, скидки, акционные лозунги и обещания срочности. Для Ozon проверьте также призывы к покупке, доставку и возврат в надписях по его справке.
- Сопоставьте внешний вид, комплект и характеристики с документами именно этой модели.
- Откройте картинки на телефоне в небольшом размере. Товар должен оставаться заметным, а подписи читаться без увеличения.
- Сверьте итоговые файлы с актуальной справкой каждой площадки. После загрузки проверьте, что на странице появились нужные изображения и текст не перекрыт элементами интерфейса.
Справки, на которые опираемся
Wildberries: «Рекомендации и требования к фото». В статье использована выписка о маркетинговом тексте и рейтинге главного фото: https://seller.wildberries.ru/instructions/ru/ru/material/item-photo-rules-recommendations-and-common-mistakes
Ozon: «Фото и видео товара». В статье использована выписка о ценах, скидках и других запрещённых надписях: https://seller-edu.ozon.ru/libra/work-with-goods/trebovaniya-k-kartochkam-tovarov/media/foto-i-video-tovara
Это ориентир для подготовки изображений по зафиксированным правилам, а не обещание пройти модерацию. Перед публикацией сверяйте со справкой.
Подготовить оформление в Cardroom
Загрузите фото товара, укажите его название и подтверждённые характеристики. Для оформления по образцу выберите дизайн, в котором товар хорошо виден, а подписи легко прочитать. Готовую карточку проверьте по паспорту и правилам площадки: праздничный повод не заменяет эту проверку.
Вопросы и ответы
- Нужно ли делать отдельную картинку с надписью «Чёрная пятница»?
- Мы бы подготовили изображения, которые помогают выбрать товар и остаются полезными после акции. Уберите с фото цену, скидку и рекламную срочность, покажите детали и проверьте комплект. На WB акционные надписи влияют на рейтинг главного фото, на Ozon цены и скидки запрещены в надписях на изображениях по нашей выписке из справок. Перед загрузкой сверяйте со справкой.